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33亿浏览量，双击双击豆瓣7分，购买全网热搜达976个，网址暑假档现象级热卖《你是应用我的荣耀》，在猫眼、骨朵等多个平台上均位列8月网剧热度亚军，再度证明了“甜宠剧YYDS”。

这一成绩离不开内容质量、主创之间的物理反应，同时也离不开剧集宣发的推进作用。与原有印象不同，这个热卖甜宠剧在抖音也遭到老铁热烈欢迎，快手刷人气卡抖音也成为《你是我的荣耀》不容忽略的一块宣发阵地，诸多抖音老铁痴迷嗑糖，不断推进着剧集影响力破圈。

除《你就是我的荣耀》之外，在抖音上走红的剧遍布各个类型。当大剧宣发由图文时代步入短视频时代，短视频平台为影视营销注入了新的活力。

抖音老铁“多面化”看剧，

“情感内容”最受偏爱

假如说过往恶搞内容更容易得到追捧，这么随着抖音应用平均日活迫近3亿，平均月活破5亿，用户体量的减小促使其全民性进一步显现，内容消费边界也日渐扩宽，从撒糖向甜宠剧，到家国情结主曲调剧，再到亲情家庭剧，站内热度均居高不下，“偏爱喜剧”的刻板印象正在被不断打破。

数据才能旁证抖音用户对多样化内容的兴趣。以甜宠剧《你是我的荣耀》为例，截至目前相关话题视频浏览总数34亿，视频作品数11w+；单日相关话题视频浏览超1亿，超千万浏览量视频20条，最高单条视频浏览量6753W；抖音热榜187+次，21次登顶抖音剧集日榜1位。

不同体量的甜宠剧均在抖音上得到了“偏爱”。述说霸总型宠溺的《贺先生的恋恋不忘》开播首周站内浏览量突破10亿，校园恋爱剧《暗格里的秘密》上线两周，主话题浏览量突破10亿+，播出以来霸榜剧集榜单前两名20天。《亲爱的葡萄柚精先生》《他在逆光中表白》《全世界都不如你》双击量、浏览量、涨粉量均可观。

甜宠之外，借柴米油盐、升学苦恼阐述教育意义，温情取舍的家庭剧也是抖音老铁们的心头好。诸如《小舍得》主话题获得了12.1亿浏览量。《陪你一起长大》主演刘涛、李光洁在抖音发起#陪你一起养娃日常活动，解锁独家育儿方法、幕后花絮。

传递爱国情结的主曲调剧如《猎狼者》《理想映照中国》《号手就位》等也深受青睐，分别启发你们关注野生鸟类保护，致敬英雄等。

综上，抖音牵手项目既有脑部S级大剧，同时也有主打冷门群体的垂类剧集，每部剧集均在平台帮助下找到了最适宜的受众，并进一步扩大路人盘，被更多人“看见”和喜爱。

通过热门视频不难发觉，用户关注点大部分集中在撒糖时刻、军人牺牲奉献等剧集情感爆发点。主曲调剧集深受追捧，折射出抖音作为国民短视频平台的社会责任担当，以及抖音用户的家国情结。

深挖传播、社会多维价值，

“情感营销”成抖音宣发王牌

留心到用户对情感内容的需求后，平台以情感营销为出发点，推出相应的玩法，以挖掘优质IP的传播价值、潜在商业价值、社会价值。

玩法之一，名星深度绑定IP快手点赞应用是什么，直播、小剧场成为延续剧集情感力量的“利器”，如《你是我的荣耀》热播期间，主创迪丽热巴玩起了“袋鼠摇”，拍摄专属中秋求婚、与用户创意合拍，收官前夕在线直播首次尝试螺狮粉、吃馕，化身老饕“乔晶晶”，《他在逆光中表白》推出逆光番外小剧场，呈现“勿忘夫妻”买包、散步等浪漫日常，持续撒糖，充分发挥名星效应；

玩法之二，跨圈层合作，多场景制造“沉浸式追剧”情感体验，将剧集投射到现实生活，以主题活动引起戏里戏外的共鸣，无论是《理想映照中国》开播期间，为了庆贺中国共产党创立100华诞而发起#看百年风华、#我的理想等站内活动，还是《号手就位》中的军礼致敬活动，或是《猎狼者》中的名星直播IP联动，平台通过挖掘主曲调剧的滚烫情结，制造情感共鸣，致使热度从站内发酵漫延至站外，在潜移默化中实现了爱国主义教育。

玩法之三，官媒参与，提炼内容意义，升华家国情结。《参考消息》官方新媒体网站《求是网》参与《理想映照中国》站内#看百年风华活动，广东民盟@青年湖北、广东民盟@江苏民盟纷纷双击剧集价值与意义。上述官媒双击，引导了用户爱国情结，激励其自发创作，最终产生pgc内容与ugc内容的良性联动。

上述一系列颇具游戏性和趣味度的玩法，首先带来的影响是迸发用户的创作创新热情，从而扩大剧集覆盖面，不断打破壁垒，有效激活市场流量，星粉互动升级，放大剧集传播价值。

在拓展传播价值后，进一步形成了精耕商业价值的想像。抖音平台“直播+短视频”联动的生态，有利于主创在宣发直播过程中加强个人IP，展开带货等后续变现想像。另外，基于剧集爆光度、大众著名度的提升，有可能进一步吸引品牌商业合作，拓展剧集商业化可能。

最后，“情感营销”打法就能爆发精神汇聚力，为剧集创造更多社会价值。

归根结底，上述宣发营运努力仍然以用户需求为核心，将镜头对准平凡而繁杂的一切，旨在于记录并传达普通人的所思所感，共情普通人的喜怒哀乐，涓滴成海，无数微小的声音最终汇集成“时代之声”。“做人民大众的娱乐”，正是抖音平台“拥抱每一种生活”的“普惠”核心理念，在娱乐领域的投射。

成为热卖“助推器”，

抖音宣发到底有何不同？

当我们将眼神投向去年的剧集市场，才能看见的是，内容消费和需求正在逐步回升，主曲调、甜宠、家庭、刑侦等多种类型均迎来了自己的高光时刻，“质量口碑与票房率呈正相关”趋势愈加显著。

痛点仍然存在，包括各剧集配备宣发资源不同，受众囿于固有圈层，转化率不明晰等，对提升剧集宣发的有效触达率、转化率提出了更高的要求。

相较于其他平台，抖音有什么独到的宣发优势？首先，《2021抖音娱乐营销数据报告》显示，平台已有1700+名星及多个影视公司、宣发机构进驻，达人内容与名星生态互为补充，官方构建抖音电视剧、抖音放映厅等多个影视内容帐号，过去半年里影视内容搜索量降低62.5%，视频发布量下降三倍，浏览量、互动量等分别迎来了336%、443%的指数级爆发，说明抖音的影视生态处于高速成长期；

其次，上文早已通过大量数据和案例论证，抖音用户对情感类内容抱有青睐，证明抖音是饱含内容营销潜力的图式，不同类型的情感向内容才能融入不同传播场景；

再度，抖音年青向的气氛契合影视市场，渗透城市更多的用户结构有助于帮助剧方下沉，找寻增量；最后，其接地气的社区气氛，更高的情感黏性带来了更好的用户忠诚度，以及更强的用户活跃度和创作互动欲望，才能帮助影视项目释放长尾效应。

剧方与像抖音这样的短视频平台合作，既是平台帮助剧集发酵话题抖音双击应用是什么，延展价值的过程，也是抖音持续满足用户需求，创造优质内容，建立内容护城河，增强情感黏性的过程。通过宣发环节的优化，才能全方位释放剧集多维度的价值和影响力，有利于更多优质影视内容诞生，整个影视行业产生正向循环。

未来会有更多影视新品在抖音推进下诞生吗？不妨且行且待。

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